CM挿入

私はYouTube視聴は無料登録で見ているので、殆どのコンテンツでは再生始め、途中、再生終わり等に幾つかのCM動画が再生されます。 多くの場合、5秒位再生して以降はスキップ出来る物が殆ど何ですが､中には10～20秒位再生して完了しないと、過ぎに進めない物も有ります。こちらは、流石に強制的に視聴させるからか、出現回数としては10回に1回あるかどうか位ですが、結構ばらつきがあるので有る程度ランダムに挿入しているんだろうけど。

全体の8割位が、最初の5秒は必須で視聴させて、それ以降はスキップ出来る仕様の物です。正直なところ、殆ど99%は5秒経過して「スキップ」の表示が出るかで内科くらいにリモコンを操作してスキップしているので、まぁYouTube的には余り良い客と思われていないことだけは確か(笑)。一時期、「折角コンテンツを無料で提供してくれるのだから、スポンサーのCM位はちゃんとみて上げるのが礼儀」と思い、途中挿入されるCMは全て最後まで再生してからコンテンツの戻っていたんですが、その時の経験則は、

• CMを最後まで試聴しようか、途中でスキップしようが、出現頻度は変わらない
• 最後まで見る分、感覚的にはCMがより長く感じる(視聴の邪魔)
• 何故このCMが、と疑問を感じるCMも多く登場する
• コンテンツの視聴内容・傾向とは一致しないようなCMも多い
• 結構同じCMが何度も再生される(いつも5秒でスキップ)

テレビ放送の場合、リアルタイムで視聴者のニーズや興味の有る分野は分からないから仕方ないと思うんですが、YouTubeなら実際コンテンツの「お勧め」なんていうのも有るわけで、もっと効率的なCM配信が可能だと思うのに結構雑な気がします。例えば､私はアメフトのコンテンツ(NFLとか米国カレッジ)をよく見るので、海外旅行とかホテルのCMとか増えてもいいきがするんですが、殆ど見たことが無い。

あの場に出稿するCMが､どの様に作成されて提供されるのか分からないのですが、個人的に「これ、拙いなぁ」と感じるのは、最初の5秒の間に「誰のどんな製品の何のCMか」分からないような物が結構多いこと。一番酷いのは、最初からずっと暗転していて、何か音が聞こえ始めたと思ったら5秒経過したので即座にスキップした、というものもあります。今でも時々挿入されるので、一度何のCMか見てみようかとも思ったんですが、面倒だから多分これから暗転したままスキップされるんだろうなぁ。それは極端な例だけれど、その5秒間で視聴者の興味を引きつける機が無いの中という物は、YouTubeの仕組みがそうなっているという事を知らずに作成しているのだろうか。あるいは、費用などの関係で一般のテレビ等で流している、15秒とか30秒CMをそのまま持ち込んでいるのかもしれませんね。そこは、多少費用を掛けても最初の5秒でのアイキャッチは凄く重要な気がする。

実は少し前に、何が理由か不明ですが、画面上に「あと何秒でCM」と表示されるのに、それが0になってもCMに行かずにコンテンツがそのまま再生されているような状態に数日間なった事があります。YouTube側の何かのミスだと思うのですが、画面にCM迄のカウントダウンは表示されるけれど、CMでの中断がない視聴体験は確かに楽だし良いとは感じました。多田、その為に、毎月1200円位の出費を受け入れるかというとちょっと微妙だけれど。テレビのように、動画の切れ目にタイミング良く入れてくれれば、もっとCMも視聴しても良いのだけれど、本当に再生途中に脈絡無く入ってくると、意地でもスキップしたくなる(笑)。その辺り、YouTubeももう少し研究した方がより効率的に収益も上がる気がするんだけれど、現状でも十分だから余りそんなところに費用や手間は掛けないんでしょうね。まぁ、こちらもそれに付き合って利用させて貰うだけなんですが。